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海澜之家在时尚圈是一个怎样的位置?

作者: admin 来源: 未知 时间: 2019-08-23 阅读:

  哈哈,海澜之家,是一个非常有意思的品牌,虽然我没有买过,但是那里都有他的影子啊

  中国一直以“衣冠上国”和“礼仪之邦”著称于世。从某种意义上说,服装是物质文明、时代品味、思想意识和审美情趣的一面镜子。白小姐点特又出奇很多时候人们对服饰的消费现象,其实也是一种文化现象。

  中国人对服装的审美,一直随着年代而改变60年代是三原色的年代,黑、蓝、绿成为最受欢迎的色彩基调,红领章、绿军装、解放鞋是特殊年代的主旋律,这些带着文化烙印的服装,彰显出了当时工人阶级艰苦朴素的时代风气;70年代末,《追捕》的上映改变了那个时期中国女性的审美趣味,高仓健成为了中国万千女性心中头号男神,硬汉夹克成为了竞相模仿的对象;而1987年,费翔在春晚以一首《冬天里的一把火》再次点燃了人们心中的热情,标志性的蓬松卷发和迪斯科喇叭裤都成为了那年代最流行的穿搭。

  正是从那时候起,中国人开始对穿衣着装有了更多更个性的要求:喇叭裤、健美裤、蝙蝠衫都是弄潮儿们追逐的对象,服装产业也成为了挖掘第一桶金的地方。

  就在费翔成为全民男神的第二年,在江阴市新桥镇,有一个时髦的年轻人自筹资金30万元,成立了一个只有18名工人的毛纺企业。

  在跌跌撞撞发展了十几年后,2002年初,日本服装市场中大众化的价格定位、量贩式的自选购买方式给他留下了深刻印象。回国后,他立马将这一大胆的想法付诸行动,成为第一个将服装自选这种销售模式引入中国的服装品牌。

  曾经在消费模式上如此前卫大胆的国产服装品牌,正是现在被人调侃为“土、过时”的“海澜之家”。

  很多自媒体自发撰写文章进行调侃,与《排队等iphone7已经过时了,现在流行排队抢海澜之家》这样相类似的文章更是出现在了许多人的朋友圈中。对此,我们总有些感慨,却也可以理解:生活在你身边的一个可能你曾看不起的老牌子突然有了改变,总是要或多或少表达一些惊诧之情。该怎样评价这种改变呢?

  有一个知乎网友这样说道:这种体量的公司有点想法不可以吗?是啊,今天我们也想在这里聊聊我们的想法。

  毫无疑问,“一年逛两次海澜之家”这句广告语是成功的,它甚至到了家喻户晓的程度,海澜之家作为你身边的男人衣柜这一品牌形象也由此显得旗帜鲜明。然而很少人知道,当我们决定这一广告语的时候,并不似大众理解的这样,呼吁一年逛两次便足够:

  “一年逛两次”恰似中国古文中的三或九,只是一个虚指。并不是说要消费者减少购物频次,一年真的只要来两次:当邀请亲戚朋友来家里做客,大家总爱说一句“有空下次再来哈!”“有时间就多来两次嘛”。海澜之家的“一年逛两次”也正是基于这样子的语境,“一年逛两次”就好比送别老朋友时的礼貌用语,我们衷心希望我们的消费者和老朋友能有空常来海澜之家,表达出了欢迎大家一年多来几次的美好愿望。

  随着中国经济的飞速发展,中国男装开始与国际潮流融合,越来越多的面料、颜色、款式、服装品类开始出现。消费者的视野已经打开,逐渐开始萌芽出自己的性格、品味和梦想。但中国的设计却刚蹒跚学步,挣扎在商业发展与时代引领的矛盾抗衡中。

  如今的年轻人多喜欢“大牌儿”,他们对国际一线品牌和独立设计师品牌有着天生的敏感和审美偏好,甚至对某些品牌的风格演变与发展故事如数家珍,通俗地说,这就是时下年轻人喜欢的“逼格”与“洋气”。从语体意义上来讲,“土”和“洋”始终都带有感情因素,在很长的一段时间里,“土”构成的词语都带贬义,“洋”却总表达一些令人羡慕的语境。这种文化上的不自信和对先进文化的渴望,是我们不能不承认的现实情状,却也一直让我们喜忧参半:

  忧的是我们海澜之家在服装潮流领域还有很长一段路要走,或者换而言之,我们似乎已经被时代审美所抛开。

  摸索于精英品位与群众审美的断层夹缝中,我们深知其中艰难,但相比于海澜之家所渴求的明天,我们曾所背负的“土、俗、老”之调侃也便显得微不足道。

  虽然很多人调侃我们的“一年逛两次”,但让我们欣慰的是,真的有很多人愿意有空来逛海澜之家,他们成为海澜之家拥有今天成就的最中坚力量:无论是从商业价值,还是服装销量来说,海澜之家都可以说是获得了巨大的成功。

  品牌成立至今的短短三十年,我们始终以最快速的步伐攻城略地,在中国男装领域插上了一面属于自己的旗帜。在2014年,我们成功上市,成为国产男装第一股,单T恤一年就可以卖出七百多万件;截止2016年6月30日,“海澜之家”门店数量已达到3889家。从各项数据来看,海澜之家早已成为行业老大。

  我们不惧改变过程中的艰辛与非议,因为改变不是一蹴而就的造梦工程,也不是我们一时的想法,这是我们最初的梦想。大家已经开始看到海澜之家在产品设计与品质上的变化,我们也相信大家会慢慢看到这背后的深意。社会成长并非一朝一夕,海澜之家的成功也并非一朝一夕,我们不会抛弃与我们一起成长的广大消费者,而是愿意激发他们的想象与尝试,与他们再度成长,同时也欢迎更多的消费者走进海澜之家。

  变,是为了不变;而不变,才是应对万变的最佳法则。那么你呢?你是否也愿意做出改变,放下固有成见,重新认识海澜之家?

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